中國品牌“強大繁榮”仍需不斷努力建設

　　建立在全世界中強大的中國品牌形象，仍需更多努力

　　隨著中國經濟不斷發展，近年來中國產品在國際市場上出現的頻率越來越高，但另一方面，中國品牌的形象卻不鮮明，與中國經濟大國的地位并不相符。對此中國廣告協會秘書長助理李方午稱，在這方面英國有很多經驗值得借鑒。

　　廣告業是英國創意產業的重要組成部分，近幾年英國與中國在這個領域的合作不斷加強。英國廣告從業者協會市場總監珍妮特赫爾說：“倫敦作為創意中心，可以給尋求走出亞洲的中國品牌以幫助?！庇鴱V告從業者協會總部設在倫敦，代表英國260多家廣告、品牌打造、品牌傳播和市場營銷服務公司。

　　在倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館舉辦的“中英廣告日2010大會”活動是今年倫敦設計節的一部分。一年一度的倫敦設計節始于2003年，其宗旨是全面反映當代英國的設計水平。本屆倫敦設計節于9月19日正式拉開帷幕，將持續9天?；顒悠陂g英國設計界的創意精華得到集中體現。

　　英國廣告界人士在近日于倫敦舉行的“中英廣告日2010大會”上接受采訪時說，中國品牌應該打造“活力”、“強大”的形象，以進一步推動中國商品走向世界，在這方面中國仍需努力。在這次以“走出去”為主題的活動中，來自英國和中國的廣告界人士集中討論和展現了品牌建設對于企業的重要性，并就如何提升中國品牌的知名度進行討論。

　　英國23red公司戰略策劃負責人卡羅爾斯蒂克勒稱，在國際市場上中國品牌的形象應該和中國的國家形象相統一，因為大多數人并沒有機會去中國，但是他們會通過中國的品牌來認識和了解中國。

　　她認為，中國在國際上展示了“活力”和“強大”的形象，中國的品牌建設應該也向這個方向靠攏。但遺憾的是，目前還沒有中國品牌能完全詮釋出這些特質，因此這也可以是中國品牌建設的一個努力方向，有助于中國品牌開拓國際市場。

　　尊重作者知識版權，信息來源：中國經濟網

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